Yn y diwydiant bwytai cystadleuol heddiw, nid yw sefyll allan yn gamp fach. Mae bwytai yn aml yn buddsoddi'n helaeth mewn hysbysebu, ymgyrchoedd cyfryngau cymdeithasol, a chynhwysion premiwm i ddenu cwsmeriaid. Fodd bynnag, cymerodd un bwyty Americanaidd cymedrol, blasau trefol, ddull gwahanol, gan ddefnyddio arwyddion blwch golau i greu hunaniaeth brand cofiadwy a gyrru traffig traed. Mae'r achos hwn yn tynnu sylw at bŵer arwyddion effeithiol fel offeryn marchnata yn y diwydiant lletygarwch.

Y cefndir

Wedi'i leoli yn strydoedd prysur Portland, Oregon, agorodd Urban Flavors ei ddrysau yn 2019 fel bwyty ymasiad modern yn asio cynhwysion lleol â bwydydd byd -eang. Er gwaethaf adolygiadau cadarnhaol i gwsmeriaid a seigiau arloesol, roedd y bwyty yn brwydro i ddechrau i ddenu cwsmeriaid cerdded i mewn. Esboniodd y perchennog Jessica Collins, “Fe wnaethon ni sylweddoli, hyd yn oed gyda bwyd gwych a gwasanaeth cyfeillgar, nad oedd ein bwyty yn sefyll allan yn weledol ymhlith y môr o fusnesau yn ein hardal.”

Gyda chronfeydd marchnata cyfyngedig, ceisiodd Jessica ateb a allai greu effaith ar unwaith. Dyna pryd y trodd at arwyddion Lightbox fel elfen allweddol i sefydlu presenoldeb brand cryfach.

Dylunio'r arwydd blwch golau perffaith

Y cam cyntaf oedd crefftio dyluniad a ddaliodd hunaniaeth y bwyty. Cydweithiodd Jessica â chwmni arwyddion lleol i greu arwydd blwch golau LED hirsgwar a oedd yn adlewyrchu gwerthoedd ansawdd, creadigrwydd a moderniaeth y bwyty.

Roedd y dyluniad yn cynnwys enw'r bwyty mewn teipograffeg beiddgar, arferol, wedi'i oleuo yn erbyn cefndir tywyll, gweadog. Ychwanegodd darlun bywiog o fforc a chyllell sy'n cydblethu â glôb haniaethol gyffyrddiad artistig, gan symboleiddio ymasiad blasau lleol a rhyngwladol.

Pwysleisiodd Jessica pa mor hanfodol oedd y cam dylunio. “Roedden ni eisiau rhywbeth trawiadol yn weledol, ond eto’n ddigon cain i gynrychioli soffistigedigrwydd ein llestri. Roedd yn rhaid i’r arwydd gyfathrebu’r hyn yr oeddem yn sefyll drosto mewn ychydig eiliadau yn unig. ”

Y lleoliad strategol

Er bod dylunio'r blwch golau yn hanfodol, roedd ei leoliad yr un mor bwysig. Dewisodd y bwyty osod yr arwydd uwchben ei fynedfa, gan sicrhau gwelededd o'r palmant prysur a'r groesffordd gyfagos. Er mwyn sicrhau'r effaith fwyaf posibl yn y nos, ychwanegwyd stribedi LED ychwanegol i oleuo'r ardal gyfagos, gan greu tywynnu cynnes a chroesawgar.

Roedd y lleoliad strategol hwn nid yn unig yn tynnu sylw at leoliad y bwyty ond hefyd wedi creu man sy'n deilwng o Instagram i gwsmeriaid dynnu lluniau, gan ymhelaethu ymhellach ar welededd blasau trefol ar gyfryngau cymdeithasol.

Yr effaith

Roedd y canlyniadau bron yn syth. O fewn wythnosau i osod yr arwydd blwch golau, gwelodd y bwyty gynnydd o 30% mewn cwsmeriaid cerdded i mewn. Mae Jessica yn cofio, “Byddai pobl yn stopio y tu allan i edrych yn agosach ar yr arwydd. Dywedodd rhai hyd yn oed wrthym eu bod wedi dod i mewn oherwydd bod yr arwydd yn eu swyno. ”

Y tu hwnt i ddenu cwsmeriaid newydd, daeth yr arwydd hefyd yn rhan allweddol o frandio'r bwyty. Dechreuodd lluniau o'r arwydd goleuedig ymddangos ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol gyda hashnodau fel Urbanflavorsportland a Foodieadventures, gan roi hwb organig ar bresenoldeb ar -lein y bwyty.

Dros y flwyddyn nesaf, ehangodd blasau trefol ei gyrhaeddiad, cynnal digwyddiadau a chydweithio â dylanwadwyr, i gyd wrth gynnal arwydd y blwch golau fel rhan ganolog o'i hunaniaeth weledol.

Gwersi a ddysgwyd

Mae llwyddiant blasau trefol yn dangos sawl gwers i fusnesau yn y diwydiant lletygarwch:

1. Argraffiadau Cyntaf o bwys

Gall arwydd blwch golau wedi'i ddylunio'n dda wneud argraff barhaol, gan gyfleu stori a gwerthoedd brand mewn eiliadau. Yn achos blasau trefol, cipiodd yr arwydd hunaniaeth fodern ac eclectig y bwyty, gan wahodd pobl i brofi rhywbeth unigryw.

2. Mae lleoliad strategol yn gyrru canlyniadau

Gall hyd yn oed yr arwyddion mwyaf syfrdanol fethu os nad yw wedi'i leoli'n iawn. Trwy osod y blwch golau mewn ardal weladwyedd uchel, gwnaeth blasau trefol wneud y mwyaf o'i botensial i ddenu sylw gan gerddwyr a gyrwyr.

3. Arwyddion fel offeryn marchnata

Er bod marchnata digidol yn hanfodol, mae offer marchnata corfforol fel arwyddion blwch golau yn parhau i fod yn bwerus. Maent nid yn unig yn denu cwsmeriaid ar y safle ond gallant hefyd chwarae rhan sylweddol mewn hyrwyddo ar-lein trwy gynnwys a gynhyrchir gan gwsmeriaid.

Dyfodol Arwyddion mewn Brandio

Wrth i dechnoleg ddatblygu, mae arwyddion Lightbox yn parhau i esblygu, gan gynnig effeithiau goleuo deinamig, nodweddion rhyngweithiol, a dyluniadau eco-gyfeillgar. Gall bwytai a busnesau bach elwa o integreiddio arwyddion o'r fath yn eu strategaeth frandio gyffredinol.

I Jessica a'r tîm yn Urban Flavors, nid elfen addurniadol yn unig yw arwydd Lightbox; Mae'n gynrychiolaeth o'u taith a'u gwerthoedd. “Mae'n anhygoel sut y gwnaeth un arwydd drawsnewid ein busnes. Nid yw'n ymwneud â'r goleuni yn unig - mae'n ymwneud â'r neges rydyn ni'n ei hanfon. ”

Mewn byd lle mae brandio yn bopeth, mae stori blasau trefol yn enghraifft ysbrydoledig o sut y gall busnesau bach sicrhau canlyniadau mawr gydag arwyddion creadigol, meddylgar a mewn sefyllfa dda.